抖音广告线索产品介绍 - UBMAX线索优必投周期稳投模式

一、抖音广告推广后台周期稳投产品介绍

1、一句话简述周期稳投：更适合小预算客户的长周期自动化产品，通过7日周期投放，减少操作频次，给予系统充分的探索空间，以更稳定的成本获得更多转化。

抖音广告投放类型设置 - 周期稳投

2、适配的客户：更适合期望在稳定成本的基础上提升转化，且能够接受固定周期投放和操作限制的客户。

DOU+账户投放时仅可选择周期稳投类型

3、「UBMAX线索优必投-周期稳投」与「UBMAX线索优必投-常规投放」、「手动投放」的核心区别是什么：

二、操作方法

注意：目前仅在巨量引擎升级版平台上线，仅支持「销售线索收集」—短视频+图文，暂不支持直播场景。

操作要点：为保障「周期稳投」在投放过程中能让系统充分探索，客户尽量减少人工干预，达到效果最优。

1、抖音广告投放入口

【巨量营销升级版】-【项目】-【新建项目】-【营销目标与场景】-【销售线索】-【自动投放】一【短视频+图文】+【周期稳投】

抖音广告投放类型设置 - 周期稳投

2、创编流程

2.1、新建项目

一、新建项目

【新建项目】-【营销目标与场景】-【销售线索】-【自动投放】-【周期稳投】

注意：

周期稳投的产品投放位置为「通投智选」

周期稳投暂时不支持直播场景

抖音广告投放类型设置 - 周期稳投

二、抖音广告投放内容与目标

投放内容：支持选择5种投放内容类型：橙子落地页、自研落地页、抖音主页、字节小程序（需加白小程序）、微信小程序（需加白小程序）

选择落地页类型后，会在投放层级创编时进行对应落地页设置即可。

优化目标（ea）：支持的ea和手动对齐；选择您希望优化的事件作为目标，需要优先在”资产-事件管理”中进行配置；

实际投放中的可选优化目标，参考绑定的落地页情况；

抖音广告投放内容与目标

抖音广告投放内容与目标

三、添加关联产品

【关联产品投放】－【添加产品】可以选择产品库并添加多个产品，最多添加10个产品

首次进入或需要新增产品时，可点击【上传产品】/【管理产品】，跳转至【行业产品中心】，点击【新建产品库】，选择本行业的产品库。

抖音广告投放关联产品投放

四、受众倾向与过滤

支持【新建定向】和【选择已有定向包】（项目创建后，不支持修改定向设置）

新建定向：

地域：可根据需要，调整地域，避免用户遗漏

注意：房产行业客户在创编时，关联产品后，在选择了地域定向后，可以启用”地域智能放量”，系统会帮您自动优选对该产品感兴趣的目标地域人群，提升跑量

性别（仅限本地和投资消费）：可设置性别定向

年龄：可选择定向用户的年龄区间

自定义人群：支持定向优质人群包和排除低质人群包

过滤已转化用户：可选“项目”、“本地推账户”、“公司账户”粒度过滤，

选择“公司账户”时，过滤时间可以设置为“当天”、“7天”、"1个月”、"3个月”、“6个月”、“12个月”

选择已有定向包：可以选择已经创建好的定向包，也可以点击【管理已有定向包】去新建定向包。

抖音广告投放版位与定向设置

五、排期与预算

投放周期：仅支持选择「7天」

投放时间：选择开始投放的日期

举个例子：如选择2023年7月8日，即从当天开始进行投放

如果首次投放周期选择投放时间为周一到周五，续投7日周期内也是周一到周五投放，无需选择时间

投放时段：支持过滤夜间投放，也可不限时段过

滤夜间投放：投放时间剔除00：00-06：00

注意，周期稳投至少需要投放4天，如果投放时段过滤后，投放时间<4天，则无法创建成功。

举个例子：如仅周一到周三投放，即投放3天，无法创建。如选择周—到周四投放即可创建。

竞价策略：

稳定成本：控制成本，在预算范围内多跑量

总预算：设置投放周期内的总预算（注意，不是分天预算），总预算需>实际投放天数*300

出价：与日常出价一致即可（创建3个自然日内后仅支持提升出价）

周期稳投模式下，项目创建后3个自然日内，不允许调整投放时间，不允许调低预算和出价

抖音广告投放排期与预算出价

抖音广告竞价策略设置

第三方检测链接

无需单独设置事件管理，通过监测链接设置功能即可一步实现展示/有效触点/视频播放/视频播完/视频有效播放等核心监测动作（可选填）；

抖音广告推广后台 - 第三方检测链接设置

2.2、新建单元

周期稳投模式下，单元创建后，无法修改或删除素材，新增素材不受影响。

1、抖音广告投放身份设置

投放身份（原生投放）启用：

开启后，您的计划将升级为原生投放，我们将在投放审核通过后进行内容审核。投放审核通过后，您的计划可投放；内容审核通过后，您的计划达到自动投放状态，可获得更多流量；

授权类型&抖音号选择：

默认抖音号授权，可以通过”抖音号授权”工具进行绑定的自有抖音号。

支持勾选主页作品列表隐藏投放视频。

2、抖音广告投放素材

基础素材：

投放创建后，仅支持新增基础素材

如项目有关联商品库，则系统自动推荐当前预算下需要增加多少个素材，系统会自动拉取历史跑的好的素材做推进，可供参考

点击【添加视频】-【我的视频】内选择已有视频（点击”管理视频”可以跳转到视频库中进行添加或制作）

或点击【抖音视频】进行，并可在原生锚点侧选择”不启用/自动生成/手动选择”

也可在【上传视频】中上传本地视频，保存并关闭；

点击【添加图片】-【我的图片】内选择已有图片（点击”管理图片”可以跳转至图片库上传图片），或在【上传图片】中上传本地图片，另外系统还提供了免费正版图库可供选择

视频创意个数最多支持30个；

图片创意个数最多支持50个；

添加素材：

若添加素材较少，会进行相应系统提示，此时则建议补充更多类型的素材样式。

注意事项：基础素材中：不能有组图

原生锚点：

可选择不启用、自动生成或者手动选择

3、文案素材 + 落地页

投放创建后，仅支持新增素材文案和落地页。

素材文案：

支持手动添加和选择已有标题（最多支持添加10个标题）：

手动添加：点击”批量添加”可新增一条或多条标题。

选择已有标题（仅限房产行业）：可输入行业或关键词，系统会基于楼盘信息自动推荐标题，以供参考。

插入动态词包：

支持选择：地点、日期、星期、年龄等词包，也可以点击”更多”选择更多词包。

落地页：使用方式不变，和整体创编习惯保持即可：

支持批量添加和直接选择落地页（最多添加10个）。

4、产品信息 + 创意组件

对标原版”基础创意组件”，您可以自行进行自定义信息补充，以完成产品名称、产品主图、产品卖点的设置。

投放创建后，仅支持新增产品信息。

附加创意组件：

创意组件：可选互动组件、展示组件。

5、单元设置

投放设置：

来源：系统会基于同账户同商品下近一个月消耗top1的历史来源做推荐，并直接填充，支持客户修改。若拉取不到，则不做推荐。

类别：选择所属行业。

2.3 投放续投

1、单项目续投入口

1．入口1：竟价投放一项目一..续投

2．入口2（推荐）：竞价投放一自定义列一编辑字段一新增”续投”

点击“续投”按钮即可进行开启续投或关闭续投操作

2、批量续投入口

竞价投放一项目一全选一批量修改一续投

3、选择是否启动续投

启用续投后，该项目在本期投放结束后项目自动进入下—个投放周期，继续投放7天，延续跑量；若在项目完成后开启续投，会在次日生效；

如果首次投放周期选择投放时间为周一到周五，续投7日周期内也是周一到周五投放，无需选择时间。

仅首个投放周期享受赔付；

如果客户不关闭续投，持续进行续投。如果关闭续投，仅下次投放周期不再投放，本周投放周期仍需投放完成。

查看续投状态

竟价投放一自定义列一续投

2.4、抖音广告投放管理

3、审核查询

3.1、查询投放审核状态

查看投放状态：显示“审核已通过”或“投放中”，代表审核已通过、正常投放中。

点击投放详情，在日志中查看审核状态。

若投放超过6h没有过审，可以联系巨量销售或咨询巨是营销平台。

查询投放审核状态

3.2、查询素材审核状态

当有素材未过审时，投放上会提示“审核建议”，点击后可查看原因和优化建议。

若投放超过6h没有过审，可以联系巨量销售或咨询巨量营销平台。

查询素材审核状态

4、数据查询

周期稳投有单独专题报表用于查看投放数据，建议前往[专题报表」查询数据。

方式一：报表-投放分析-套餐投放分析-周期稳投

报表-投放分析-套餐投放分析-周期稳投

展示所有周期稳投项目累计数据及分日详细数据

抖音广告投放 - 核心数据

抖音广告投放 - 详细数据

方式二：竞价投放-详情（周期稳投详情页不展示数据）-跳转到/”专项数据页面”查看

抖音广告推广后台 - 核心指标数据

方式三：竟价投放一数据

1、仅展示部分常用数据，其余字段展示为”。

2、建议：鼠标移动至「-」，跳转到”专项数据页面”查看。

抖音广告推广后台 - 专项数据页面

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