抖音搜索广告之搜索快投操作手册

一句话介绍“搜索快投”

抖音搜索广告在信息流「通投广告」项目内提供「搜索快投」操作设置，「通投广告」项目可快速投放至优质搜索流量，节约广告主投放人效同时带来优质搜索线索。

抖音广告搜索快投设置

关键词设置：点击关键词”编辑”选项，广告主即可设置关键词或使用系统自动加词，为了保证投放效果，投放过程中，系统还会主动、自动地更新一批优质的关键词。

设置出价系数：在所有广告出价基础上对搜索进行溢价，溢价区间为1~2；

开启定向：开关形式，默认启用。启用后性别、年龄、行为兴趣在搜索流量场景下不生效，（仅搜索流量性别/年龄/行为兴趣不生效，对地域定向无影响，对原所有广告项目定向也无影响）：

注：新建项目投放初期起量数据稀疏，成本需从账户维度累计观察3天以上。

二、抖音广告推广平台搜索快投产品价值及适用客户

1、产品价值

助力跑量，高效获流

综合跑量能力提升25%+，设置出价系数>1或定向开启可大幅提升项目竞争力，在信息流流量位基础上充分探索搜索全域流量，最大程度提高项目展现机会，快/准/稳抢夺搜索强意图精准流量。

效果稳定，成本可控

计费比稳定在1.10，上下波动5%，成本平稳可控基础上最大化提升跑量能力，搜索精细化转化效果加持，助力达成效果最优。

细分操作效果

出价系数：基于所有广告出价溢价，充分提升项目在搜索流量上的竞争力和胜出率及展现机会，项目跑量能力显著，合理设置出价系数可提升跑量能力30%+（根据不同溢价分段情况，设置项目系数1.1以上可提升30%+）

定向拓展：放开定向后，系统可覆盖到主动搜索但因定向限制导致无法覆盖目标用户，助攻跑量，消耗提升20%+（定向后vs定向前）

2、适用客户

三、抖音广告推广如何使用搜索快投？

1、适用项目

符合以下条件的「所有广告」项目可进行「搜索快投」的设置。

2、抖音搜索广告 - 搜索快投设置方式

2.1、投放路径：巨量引擎平台-新建项目-搜索快投

普通项目使用方式：

入口：「新建项目」-「搜索快投」

关键词设置：点击关键词”编辑”选项，广告主即可在里面可以自己设置关键词或使用系统自动加词，为了保证投放效果，投放过程中，系统将基于创意信息自动拓展关键词，并开启智选流量。

设置出价系数：按推荐出价系数设置后，预估项目跑量提升10%-20%；

开启定向：开关形式，默认启用。启用后性别、年龄、行为兴趣在搜索流量场景下不生效，（仅搜索流量性别/年龄/行为兴趣不生效，对地域定向无影响，对原所有广告项目定向也无影响）；

抖音广告搜索快投设置

溢价系数设置区间为1~2，仅支持到小数点后两位；

关键词的设置不影响「所有广告」项目正常设置及投放。

批量设置方式：

分别修改：可在「推广管理」-「项目」-「分别修改」／「统一修改|设置出价系数的值以及定向拓展的状态。

抖音搜索广告批量设置方式

统一修改

抖音搜索广告批量设置 - 统一修改

分别修改

抖音搜索广告批量设置 - 分别修改

2.2、设置关键词：

关键词可帮助项目获取更加精细化的搜索流量，系统将根据广告主所在细分业务、细分业务流量、广告主已有项目投放流量、项目特点直接添加一批优质关键词，同时开启智选流量提升投放效果。

关键词编辑方式：

点击「编辑」按钮，可在如右图侧弹窗中查看具体关键词并进行修改。

可通过[以词推词」「词包推词」等功能进行关键词拓展，也可通过词包上传。

抖音搜索广告 - 推荐关键词添加

2.3、关键词自动更新：

为提升广告主投放及优化搜索快投关键词的效率，搜索快投关键词支持自动更新关键词功能，将由系统根据项目及创意更新情况，系统自动为广告主更新关键词，帮助项目提升投放效果。

2.4、设置出价系数：

设置出价系数>1后在搜索场景下会以项目目标转化出价*系数参与竞价，可以提高广告竞争胜出概率获取更多转化，扩充生意空间，提高项目在搜索侧竞争力，。预估跑量能力提升30%+；可在保成本前提下充分探索搜索全域精准流量，跑量能力最大化。

出价系数系数设置方式：

点击「输入框」，可在如右图的输入框中输入项目的出价系数。

手动填写，范围（1~2），最多输入小数点后两位。

抖音搜索广告推广 - 搜索出价系数设置

2.5、开启定向拓展：

开关形式，默认启用。启用后性别、年龄、行为兴趣在搜索流量场景下不生效；搜索关键词是用户最核心的需求表达，充分表示对服务和商品的兴趣点，无需再叠加定向条件，重复定向反而会损失大量目标用户（除对未成年人有限制的行业）

定向设置方式：

点击选择启用或者不启用「定向拓展」功能。

抖音广告推广后台 - 搜索快投定向拓展设置

2.6、设置否定词：

客户可单独为项目设置否定词，或批量设置否定词，也可通过批量的方式替换否定词。

否词设置方式：

客户可按需在推广管理-项目否定词中设置否定词；

点击选择设置，添加精确和短语否定词。

抖音广告推广后台 - 否词设置

否词批量设置方式：

客户可按需在推广管理勾选项目，选择批量修改，批量设置项目否定词或批量替换项目否定词；

点击选择设置，添加精确和短语否定词。

抖音搜索广告 - 添加否定词

3、关键词审核

关键词审核与「所有广告」审核相互独立，关键词审核不影响「所有广告」审核及投放。

在已选关键词基础上新增关键词，会再次进入关键词审核流程。

系统自动更新的关键词也会正常进入关键词审核流程，但并不影响项目及其他关键词的投放。

若有未通过审核的关键词，会出现弹窗进行提示，根据点击「查看」即可了解被拒关键词明细及被拒原因。

系统添加的未过审的词会被自动删除，但系统不会删除客户添加的词。

4、数据查看方式

“搜索快投”设置情况查看：

在「推广」管理页面点击项目「详情」，可以单独看到搜索快投设置情况。

”广告维度”查看方式：

客在「推广」管理页面点击项目「详情』，可以单独看到搜索快投数据情况

线索智投（UBL）MAPI客户数据查看方式：UbI数据请求方式调整为landing_type =LINK&delivery_mode=PROCEDURAL

“账户维度”查看方式：

「自定义报表」编辑界面>>添加筛选项>>选择「投放信息-首选位置」>>筛选「搜索广告」

六、FAQ

1．「所有广告」中其他流量与搜索在模型、定向、预算分配、创意等方面是否互相影响？

模型：「所有广告」项目的数据可以为搜索进行助攻，帮助搜索广告快速起量，但搜索数据在模型上不会对信息流产生影响；

预算：搜索流量与所属项目共用预算，系统根据不同流量位置的实际跑量情况自动分配预算；

定向：搜索关键词是用户最核心的需求表达，充分表示对服务和商品的兴趣点，无需再叠加定向条件，重复定向反而会损失大量目标用户。（除对未成年人有限制的行业），启用该功能后搜索流量场景下性别、年龄和行为兴趣定向将设置为不限。

创意：直接复用广告创意，广告样式自动适配。

2，搜索快投与所属项目的出价是否一样？

分情况，目前「搜索快投」支持在所有广告项目出价基础上做溢价，如客户设置搜索出价系数>1，则搜索场景下以目标转化出价*出价系数参与竞价；

如客户项目不支持填写出价系数或客户设置出价系数=1，则搜索场景下，以所属项目目标转化出价参与竞价。

3.项目审核是否互相影响？

所属项目与搜索快投的审核相互独立，搜索审核进展不影响「所有广告」投放。

4、搜索快投关对「所有广告」其他流量位投放的影响？

搜索快投投放至搜索广告位，因此对其他流量位的投放没有影响。

5、搜索快投流量会投放到哪些端上？

搜索快投会投放到抖音搜索广告位上，搜索广告位是一个整体，包括各端流量。

6、搜索快投在推广管理页面不能查看吗？

可以查看，广告主可直接在推广管理页面点击项目“详情”进行查看项目的数据详情。

7、为什么我的项目下快投产生了搜索消耗，但在「关键词报表」和「搜索词报表」中却看不到数据？

可能是快投消耗均来源于智能拓流「智选流量」，智选流量数据不在线上进行展示&披露，需要下载搜索词报表后在本地进行查看

8，我可以通过监测链接拆分快投的数据吗？

可以。现有监测链接已确认可以支持拆分快投线索数据，实现方式：监测链接中加入csite字段，回传url中csite=38016的部分就是搜索的线索，「所有广告」项目中的搜索线索即为快投的线索。

9、成本若有超出应该怎么处理？

搜索快投成本需从账户维度拉长时间观察（3天及以上）；

当项目中设置了出价系数>1时，搜索场景下以目标转化出价*出价系数参与竞价，账户整体搜索成本未超出目

标转化出价*出价系数*1.2为成本正常波动区间；

当项目中出价系数设置为1仅设置定向时，账户整体搜索成本未超出信息流出价*1.2则为成本波动区间。

如成本确实有超出：

根据平台学习期超成本规则来给客户保障

10、出价系数生效范围是什么，CPC项目也能开启搜索快投吗？

出价系数生效范围如下

①oCPM出价且非nobid；

②深度优化目标为每次付费、自动优化、ROI系数、优选表单

非oCPM项目都不会支持使用出价系数，比如CPC、oCPC、CPM项目都不支持出价系数设置，但会支持开启搜索快投；除每次付费外的深度目标不支持使用出价系数

11、定向拓展是指哪方面定向，可以关闭吗？

定向拓展是年龄和性别、行为兴趣定向，信息流广告存在定向越精准投放效果越好的天然属性，但搜索广告前置条件为用户主动搜索，在用户已经主动发起搜索行为的前提下去设置定向反而会导致搜索广告效果不佳，无法触达最优人群。因此我们建议客户在开启搜索快投时，选择开启定向扩展来拿到更多的流量。如果客户确实因为业务原因无法放开定向，可以选择关闭。

12、搜索快投只有出价、定向、关键词能力，怎么为我带来最大化跑量能力？

搜索快投底层生效智能拓流和动态创意能力，可基于客户历史投出、用户搜索习惯等海量数据快速找到精准目标，实时、动态帮助客户拓流起量，拿到最大化量级。

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