抖音本地推广告【门店客流分析报表】产品手册

发布时间：2026-01-09浏览次数：175

一、抖音本地推广告【门店客流分析报表】是什么？

“门店客流分析”报表：本地商家的抖音营销全域价值分析

产品简介：为本地商家提供用户到店数据洞察与诊断建议（包含核销到店、非核销到店），助力商家挖掘隐藏机会，还原被低估的抖音广告营销外溢价值，实现流量价值算得准、优化动作更清晰！

请留意投放流量统计包含你的全部门店、商品所关联的短视频、直播间被商家、达人等角色投放的数据。

二、门店客流分析报表有什么优势？

更宏观地看清“抖音的生意全局”：精准量化抖音的全域价值，将“非核销到店”人群加入考量

助力挖掘到店 “冰山下的巨大机会”：还原被低估的抖音营销价值，聚焦整体门店经营的生意

支持抖音生意经营更健康且长远：以更低的到店成本，引流更多的到店人数，提升抖音到店ROI

三、门店客流分析报表怎么用？

（1）功能入口

PC端：登录抖音本地推广告账户-「数据」-「场景价值分析」-「门店客流分析」

App端：投放首页-常用服务-客流分析

（2）适用对象：受邀抖音广告主在收到平台站内通知消息，即可体验门店客流分析功能

（3）应用场景：商家门店营销、结案复盘

（4）应用思路：拓展意向人群 >> 提升到店转化 >> 扩大生意规模

（5）使用时机：日常维持品牌曝光、节点提升活动热度

●日常维持品牌曝光——看成本，比转化目标

步骤	PC端模块示意图以下截图仅为功能示意，非真实线上数据	App端示意图以下截图仅为功能示意，非真实线上数据
步骤1：筛选至少30天以上的时间周期，以确保数据量级充足、数据分析结论置信
步骤2：查看用户转化漏斗，切换整体/投放查看核销/非核销客流流量
步骤3：查看数据解读，确认数据量级是否充足、转化目标是否丰富，以及、转化目标选择建议
步骤4：查看分转化目标到店成本，按成本低-高排序，增加高性价比的、转化目标计划预算占比

●节点提升活动热度—看标杆，比行业大盘

步骤	PC端模块示意图以下截图仅为功能示意，非真实线上数据	App端示意图以下截图仅为功能示意，非真实线上数据
步骤1：按商家活动阶段分为前、中、后期，查看各阶段客流数据
步骤2：查看用户转化漏斗，切换整体/投放查看核销/非核销客流流量
步骤3：查看数据解读，确认数据量级是否充足、优化目标是否丰富，以及优化目标选择建议
步骤4：查看数据趋势，分析活动前/中/后期，投放流量与非核销客流的趋势变化	前期：关注活动曝光、预算投入（消耗 v.s 溢出率）中期：关注活动转化、预算配比（非核销到店人数 v.s. 核销到店人数）后期：维持活动热度、人群外溢（触达人数 v.s. 非核销到店人数）
筛选不同指标，判断是否满足活动节点目标对比大盘标杆，判断是否增加预算争取流量

四、门店客流分析大盘表现如何？

室外游玩行业大盘benchmark：

整体客流溢出率：平均达820%（整体客流溢出率=整体非核销到店人数/整体核销到店人数）

投放客流溢出率：平均达472%（投放客流溢出率=投放非核销到店人数/投放核销到店人数）

生活服务商家二级行业客流溢出率参考：

五、门店客流分析如何操作？

功能模块	模块说明	PC端模块示意图以下截图仅为功能示意，非真实线上数据	App端示意图以下截图仅为功能示意，非真实线上数据
数据筛选	支持筛选统计周期、同一商家全部/当前账户
用户转化漏斗	展示维度：支持切换「整体（投放+自然）」、「投放」流量的转化数据
数据解读	针对门店客流分析提供投放诊断、优化建议
数据概览	展示整体、投放数据，支持筛选「区域」、「门店」数据指标包含：消耗、触达人数、非核销到店人数、核销到店人数、客流溢出率
数据趋势	支持选择1-2个指标进行趋势对比可按趋势图横轴筛选对比时间周期
到店客流成本	展示不同、转化目标下的消耗、客流、到店成本

六、客流数据指标怎么解读？

类型	数据指标	指标解释
投放	投放触达人数	商家投放展示所触达的用户，按日去重
	投放非核销到店人数	通过投放带来的未经过团购核销直接到店的用户（基于抖音的到店客流模型预估，该人群有较高概率到店，且7日内有看过该门店的投放）
	投放核销到店人数	通过投放带来的有团购成功核销的用户
	投放非核销到店客流溢出率	投放非核销到店人数 / 投放核销到店人数
	投放门店客流转化率	投放到店总人数 / 投放触达人数
整体	整体触达人数	商家在抖音各场景（短视频、直播等）触达的用户，按日去重
	整体非核销到店人数	通过投放+自然带来的未经过团购核销直接到店的用户（基于门店客流模型预估，该人群有较高概率到店，且7日内有看过该门店的投放）
	整体核销到店人数	通过投放+自然带来的团购成功核销的用户
	整体非核销客流溢出率	整体非核销到店人数 / 整体核销到店客流
	整体门店客流转化率	到店总人数 / 整体触达人数