短剧行业投放抖音广告UBMax自动化产品说明

一、产品说明

UBMax是抖音广告推出的一款面向应用下载、小程序、快应用广告主的全自动广告投放产品。由客户表达投放场景、投放目标和素材创意，由系统进行自动投放和优化，达成投放场景下的目标诉求。

UBMax核心策略主要包含自动化策略、深层转化产品策略、流量通投策略和其他辅助策略，通过对底层子计划进行实时新建、关停及素材组合的策略，更智能地做投放决策，实现对抖音广告/项目跑量、效果的更优调控，预期给广告主带来更大的量级提升、更少的操作投入、更稳定的投放效果

二、短剧行业投放抖音广告优秀案例分享

1、ROI直投叠加UBMax，稳定回收提升跑量

某头部版权客户，短剧闭环UBAxROI直投，广告跑量+146%，ROI0+2.3%，持续新建投入

产品优势：

更大的量级提升：自动化策略提升抖音广告跑量能力

更少的操作投入：减少人工盯盘/决策/调优等操作

更稳定的投放效果：策略调控稳定后端ROI，持平手动

起量秘诀：

基建策略：

入局后迅速投入新建，次日新建广告数就达到400+

日均新建750+条广告，UBA新建占比保持在35%+

账户项目数量5+，单项目配置广告5+，对应素材5+

拉长抖音广告项目观察周期，尽量减少人工干预和负向操作

剧目/面板策略：

优先选择手动广告已验证回收好的剧目和面板，通过自动化策略提升跑量

新剧同步使用UBA提高测出，低充、高充面板兼顾，投放1-2天后，根据面板回收及跑量情况调整基建分配

2、付费直投叠加UBMax，跑量瓶颈轻松解决

某分销客户，短剧闭环UBAx付费直投，广告跑量+114%，计费比更优，提高闭环消耗渗透

产品优势：

更大的量级提升：自动化策略提升抖音广告跑量能力

更少的操作投入：减少人工盯盘/决策/调优等操作

更稳定的投放效果：策略调控，计费比持平或更优

起量秘诀

抖音广告基建策略：

日均新建投入稳定，单剧日均新建广告100+

单广告搭配8+条素材，优先选择历史优质素材

保持充足预算，投中尽量减少人工干预/负向操作

剧目策略：

重点剧目应上尽上提高测出，微小起量新剧同步增加闭投入，历史优质老剧持续复投延长剧目生命周期

面板策略：

主打小额面板，配合大多数剧目起投

测出剧、回收正的剧目丰富面板，补充低充、中充基建

3、注意事项

（1）减少重复广告基建

UBMax策略底层有自动化新建策略（根据效果优选素材实时调控补充新建子计划)，不需要广告主进行大量重复基建，优先做素材的补充及更新

过多重复的无效基建可能会影响抖音广告跑量提升效果

（2）抖音广告创编链路

短剧UBMax策略，需要在”小程序"推广目的下进行创编

短剧UBMax不支持叠加一键起量：短剧行业ubmax自动化策略，起量策略会在产品底层策略生效，不再做明投展示，不需要客户手动操作一键起量，减少自动化产品的人为干预因素

（3）投中观察要求

项目成本观察周期适当拉长，至少与常规广告拉齐：UBMax起量快，需要一定数据回流时间进行持续的策略优化

可以适当作调控预算，但在观察周期内尽量避免/减少关停等操作

（4）基建要求

新进客户单剧日均新建广告数要求：100+

基建配比（1:5:5)：单账户至少2+个项目，单项目下5+个广告，单广告下素材数>5个

三、抖音广告投放建议

1、抖音广告账户选择

新老账户均支持。首次测试，建议使用有投放数据积累的老账户。

2、基建设置

UBMax投放原则：丰富素材+充足预算+耐心投放尽可能减少对于UBMax项目的手动调整

测试标的：要求UBMax项目与非UBMax使用相同设置（出价产品、链路、短剧、面板、素材等）新建，提高两者效果对比的置信度

搭建数量：

首次使用，建议单账户UBMax项目数量不低于4个项目，在投天数不低于3天；

如非首次使用，在感知到效果不错的前提下，UBMax基建数量越多跑量效果好，可尝试100%使用UBMax搭建广告

搭建结构”1+5+5”：建议使用"1+5+5”模式，即1个UBMax项目下配置5条广告，1个广告下配置至少5个素材

素材使用：

首次使用，建议选择手动项目上跑量较好的素材，帮助UBMax更快起量；

如非首次使用，建议素材老带新搭配新建，同时如感知UBMax项目有衰退迹象，也可持续在项目中持续补充素材

注意：

UBMax没有强制的搭建要求，但为了有更好的投放效果，强烈建议遵循上述搭建建议。即，单账户下项目数≥4个(越多越好）、单项目下广告数≥5条、单广告下素材数≥5个

自动化投放场景下，对于投放调优的依赖下降，出价相同的场景下，竟争胜出更多依赖广告主的素材质量、产品吸引I力等。因此UBMax投放中，素材是重中之重！！务必多做素材储备！！

3、预算建议

预算设置：首次使用，为保障效果数据置信，建议单个UBMax项目预算设置不低于10000元/天，最低门槛不低于20*转化出价（例如当出价80，预算建议>1600）

出价设置：

建议UBMax项目出价，不低于近一周该标的（短剧名称*链路）的平均转化成本

历史在站内外投放出价差别较大的广告主，可先选择高出价作为初始探索出价，若投放后发现转化成本不符合预期，可逐步下调UBMax出价，单天调价次数建议<2次，单次下降比例<5%

注意：

预算过低容易撞线，转化数据积累不足，效果不置信的同时，也不利于模型的探索

出价过低会影响抖音广告展示机率，影响UBMax跑量能力，建议和手动项目对齐

避免对UBMax项目频繁调整及关停，新账户尽量连续投放3天及以上，保持耐心！

四、操作指南

整体接入流程：包投放权限开通->账户创编权限开通->产品投放

1、功能开通

按照主体粒度直接加白

2、抖音AD广告创编

创编流程：与常规2.0创编流程一致，创编层级：（事件管理配置）->创建UBMax项目->创建UBMax广告

创编UBMax项目（基于2.0平台）

新建项目，推广目的选择「小程序」，投放模式选择[自动投放」即为UBMax项目

继续完成下方转化目标选择、定向设置、时间段、监测选择即可

创编时需重点关注：

网服UBMax竞价策略12.19已支持最大转化Nobid，为保障抖音广告投放效果，请谨慎选择

网服UBMax项目存在30个额度限制，在投放内容与目标->应用下选择应用后，会提示当前抖音广告账户下已创建项目数和剩余可用项目数。当项目达到30个时，需要删除无用项目才可释放项目额度

网服UBMax自7/14起已支持「选择已有定向包」功能，需注意定向包仅UBMax支持的定向能力生效，勾选其他非UBMax支持能力无法生效(UBMax定向仅支持地域年龄、性别、过滤已转化/已安装、人群包排除）

创建完成后，项目名称带”自动”小标的项目即为UBMax策略生效的项目，如下图所示

创编UBMax广告

在创建好的UBMax项目下，按正常流程创编抖音广告，完成素材、文案、产品信息等信息补充即可

需注意：在非UBMax项目中支持智能创意生成，UBMax不支持该功能

项目设置批量修改

平台支持项目设置披露修改，勾选多个项目，点击「批量修改」

支持批量调整的设置：项目状态（开启、暂停、删除），时段与时间，用户定向（年龄、地域）

3、查看数据

在项目列表查看数据

点击【报表】-【广告报表】，可以查看相应自动投放的广告相关数据

若想对比UBMax和手动项目的效果，可以在【自定义报表】-【广告报表】中增加”投放模式”字段

在项目列表查看数据

点击【推广】-【项目】，选择相应的”自动投放项目”，点击详情，可查看关注指标

五、抖音广告基础问题排查

1、效果问题自查方案

2、跑量问题自查方案

以上就是关于短剧行业投放抖音广告UBMax自动化产品说明的内容，广告主只需要设置投放场景、投放目标、预算和素材创意，系统会自动出价及新建项目，帮助广告主达成目标诉求。另外还介绍了抖音广告账户不起量、超成本的问题，广告主们可以作为参考。还想了解更多关于抖音广告推广的内容可以关注该网站~