抖音本地推广告可以按照关键词推广吗？

抖音旗下可投放的版位还是比较多的，像是抖音主站、西瓜视频、今日头条以及联盟广告等，有的广告主想要使广告投放的比较精准些，只让有需求的用户看到。在此之前，广告主可以选择投放抖音搜索广告，但是ad线索收集功能逐渐下线切换到抖音本地推广告后，在本地推中可以投放搜索吗？通过该篇文章我们一起看看吧！

抖音本地推广告分为通投和搜索，所以广告主可以选择仅投放搜索版位，包含了抖音主站和今日头条搜索栏下的位置。如下图所示，广告主登录抖音本地推广告账户后，按步骤新建项目即可。目前抖音本地推搜索广告，以收集线索为目的的营销场景，只能选择自动投放。自动投放指的是尽量消耗更多的预算，在此过程中，成本可能会比预期的高。

接下来我们看看搜索广告的搭建流程，首先选择投放内容与目标，可以选择投放门店或者是商品，当广告主选择多门店进行投放时，系统会优先向用户展示距离最近的门店。在投放时，当用户点击行动号召按钮后，可以跳转到门店详情页、私信页或者是营销页中，这些都需要在来客中设置。优化目标可以选择【获取线索】【确认意向】【预付定金】，广告主可以选择获取线索，另外两个考核的比较深，不好转化，广告主可以通过获取线索把用户引流到私域后自行沟通。

接下来设置关键词，可以根据【词根相关词】和【行业相关词】进行扩词，广告主只需要筛选有用的词即可，每个项目最多可添加3000词。另外平台还提供了蓝海关键词，此部分流量大且竞争相对不激烈，助力精准锁定高潜力流量。再接下来设置定向，可以从地域、性别、年龄和行为兴趣等多方面进行设置，不过投放的是搜索，流量本身就有限，定向可以设置的不用太窄。

抖音本地推搜索广告按照OCPM转化出价，当广告主清楚该行业的成本时，可以选择稳定成本直接出价；不了解该行业时，广告主可以这样做，选择稳定成本从低往高的依次出价，或者是选择最大转化，只需要设置预算，系统自动去探索，当投放一周后，选择平均成本。

最后就是设置投放素材，可以是视频也可以是图文，每个单元可添加10个视频10个图文，不管是哪种，在设置封面时，都要选择自定义的封面。用户通过搜索词进入到搜索结果页后，看到广告的第一眼就是封面，所以封面的质量会影响到点击率以及后期的转化率。

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