短剧行业合规剧目投放抖音广告创编要求！

一、背景

基于短剧治理要求，短剧在字节小程序/微信小程序/APP链路都仅支持合规级短剧投放，因此需要各链路投放中，都需要绑定短剧商品，且商品中包含准确的「剧目ID」信息。因此，对应更新短剧投放抖音广告操作指引，本次主要调整点在于商品库环节操作，微信小程序链路/APP链路的投放剧目及客户需要重点关注。

「剧目ID」：是抖音平台对短剧原片的识别ID，在小程序开发者、AD投放环节分别对应

获取来源：抖音小程序开放平台（内容库）上传剧目后，向开发者返回的「albumid」

应用场景：商品库的字段填写（「字节小程序投放链接」里必须包含的参数信息）；巨量引擎要求MAPI客户传输的「contentid」值

改造要点及卡控要求：

特殊链路说明：

▲关键时间点：

商品库新增字段上线：商品库上线字段更新，支持合规剧目新增、编辑；需要加速进行新增字段的接口适配试用，补齐字段信息

平台卡控能力上线：限制新增字段必填，否则无法新建商品；抖音AD广告账户必须绑定可以识别短剧id信息的商品，否则无法创建项目

二、抖音广告创编流程

需要做的：

eMapi适配：及时完成接口的开发适配，保障5.8-5.13高优进行

新增商品：根据操作指引，按新商品库字段对合规剧目进行商品创建、投放项目创编中保持一致性

存量商品：对齐新增商品的要求，及时补充存量商品的载体、剧目ID字段

如果不这样做风险：

如果未按操作指引，完成剧目上传并对应填写/补充商品短剧ID的信息，将无法进行单元新建/编辑等操作，影响抖音广告正常投放！

1、变更要点及注意事项

2、各环节具体操作流程

剧目在字节小程序发布过，微信小程序/APP链路投放相同剧目

Step1：内容库上传剧目，获得短剧ID

内容库完成抖音小程序剧集宙核

开发者通过接口上传剧集，开放平台通过接口回调给开发者返回评级状态

Step2：商品库创建商品

剧目不在字节小程序发布，只发布在端原生链路

Step1：商品库创建商品

剧目不在字节小程序发布，只发布在微信小程序/APP链路

Step1：调用商品库接口上传剧目（新增接口）

接口新增字段预计5.8平台能力上线后发布最新地址，技术同学可以关注调整

Step2：商品库创建商品

三、常见问题

Q1：5.8商品库的字段变化，会影响抖音广告投放吗？

不影响，5.8-5.27为过渡期；

过渡期内，商品库【投放载体】字段非必填，如勾选则必须正确填写「字节小程序投放链接」/「剧目ID」字段；投放非字节小程序链路时，AD项目暂不会校验商品内是否含有剧目ID；需要在过渡期内务必完成：新字段的调试：新增商品/存量商品补充对应信息；避免影响5.27后投放

Q2：5.27平台卡控后，会影响存量的抖音广告单元吗？

存量项目/投放单元无任何编辑改动操作则不受影响；存量项目编辑时，都会校验卡控

Q3：抖音广告平台创建商品的，这次操作改造有什么变化？(excel文件上传的平台也已对应更新）

平台直接可见，新增必填字段【投放载体】

如勾选「字节小程序+其他任意载体」，正常填写【字节小程序投放链接】即可，填写要求无变化

如仅勾选「微信小程序/APP」，需要按平台引导点击「去上传」链接，按对应API接口操作上传剧目；

*请勿仅勾选「端原生」，可在特殊链路问题查看端原生创编路径

Q4：MAPI批量创建商品的，这次操作改造有什么变化？

关注商品库API接口新增参数，提前完成适配；接口内的字段值平铺展示，必填要求和手动致

如勾选「字节小程序+其他任意载体」正常填写【字节小程序投放链接】即可，填写要求无变化

如仅勾选「微信小程序/APP」，需要先调用API接口操作上传剧目；

*请勿仅勾选「端原生」，可在特殊链路问题查看端原生创编路径；

Q5：勾选的投放载体会影响实际抖音广告投放的链路吗？比如勾选了「字节小程序」，实际投微信小程序

不会影响实际抖音广告投放链路，例如创建商品时仅勾选【字节小程序】，未来在投放微信小程序的场景下也可以成功关联该商品，并正常投放

Q6：字节小程序会发布，但是我们组不投字节小程序，也要填【字节小程序投放链接】吗？

【字节小程序投放链接】仅用来识别定位【剧目ID】，跟实际投放无关；字节小程序发布过的剧目，按操作流程勾选「字节小程序+其他任意载体」，填写【字节小程序投放链接】，在改动量上最小，需要内部沟通流程确保各个组都可以获取到链接和剧目ID，或者建议优先采用商品共享方式

Q7：新增的上传剧目的接口，和常规字节小程序内容库传剧提审有什么区别？

不同点：通过单独新接口上传的剧目，不会在客户小程序内真实上架发布，仅作为剧目审核的接口；相同：审核标准一致

Q8：同时在字节小程序、微信小程序发布的剧，需要内容库传一遍、新增接口再传一遍吗？

不需要也不建议多传；如字节小程序发布过的剧目，优先使用投放链接/自有小程序内的剧目ID，避免二次上传增加审核等待时间、影响其他含授权属性的功能（如AIGC，接口上传的公共库内的剧暂无授权路径）

Q9：投放落地页有要求变化吗？

本次改造，不涉及投放落地页填写的要求变化

字节小程序链路须仍然按一致性要求包含参数

微信小程序/app等其他链路不做额外要求

Q10：微信小程序的落地页里没有跟字节小程序一样的参数，也会校验剧目一致性吗？

不会校验微信小程序链接里是否有短剧参数

Q11：投网赚APP的，不是单部剧的剧情素材，没办法填剧目ID的怎么办？

选择-免费短剧库-短剧类目【多剧目】，则无需填写剧目ID，并且确保实际抖音广告投放素材为网赚/不含剧情切片素材，否则仍然会因「素内容不可被识别为已上传的剧目ID」回扫下线；

Q12：采买的剧只有「端原生」版权，没办法上小程序，没办法填剧目ID的怎么办？

投放载体勾选【微信小程序】，调用商品库上传剧目的API接口，上传剧目原片返回albumid后，将albumid填入【剧目ID】字段即可；则投放时，可以正常按端原生链路创编成功

因目前端原生短剧专辑链接无法直接识别出剧目ID，仅勾选【端原生】会导致创建报错，6月优化后再做同步，可沿用微信小程序链路创编

以上就是关于《短剧行业合规剧目投放抖音广告创编要求！》的内容，目前短剧行业发展还是比较不错的，广告主可以投放APP、小程序和快应用，不管是哪条链路，在投放时都需要绑定短剧商品，且商品中包含准确的【剧目ID】信息，所以本次的调整主要是商品库环节。具体的投放细节可以联系我们的客服电话：4009602809！