抖音广告 | 社交行业「AIGC动态创意」产品介绍

一、什么是「AIGC动态创意」

「AIGC 动态创意」是即创*巨量广告平台推出的自动生产素材成片的产品工具。客户在投放社交素材后，AIGC会基于广告主上传的原素材，通过混剪、文生视频、智能口播生成等功能，实现自动化、批量化素材生产，从而降低素材生产成本、增加投放质量、提高投放效率。

1、AIGC动态创意 VS 即创的差异点是什么：

• 即创平台偏工具属性，需要抖音广告主自主表达(如写提示词、上传参考素材等)，生成素材后再进行选择+投放，操作能力要求较高。

• AIGC动态创意为嵌入巨量平台的产品，广告主只需一键打开，生成+投放+汰换由平台自动化完成，广告主只需要关注结果指标。

2、核心优势

• 素材扩充：基于客户上传的素材，模型通过高热内容识别、爆款衍生等策略，增加素材供给&储备量级 动态创意开启项目中，提升约20%+有消耗素材数。

• 基建时效：根据社交素材起量情况，投放中实时捕捉、派生补充、高效汰换，基建时效和质量更优 AIGC自动生成推送，不需要客户额外操作，节省投手人力成本。

• 跑量提效：通过素材数量的扩充、自动化极致利用，提升UBMax项目探索空间，带动社交跑量提升 降低素材测试成本的同时，大盘平均抖音广告跑量提升10%+，延长有消耗素材的生命周期约10%+。

3、素材生产能力

*活动皆无需报名，满足要求则激励自动生效，生效后会同步直客销售激励名单

三、优质案例

四、使用指南

1、如何打开动态创意？

在加白账户内的巨量广告后台新建项目时，需打开「AIGC动态创意」开关（如右图所示），即可生效AIGC素材策略

AIGC素材以合集方式展示，显示整体数据

推广管理层面无法更改AIGC动态创意功能状态，如需要开启/关闭，至项目层级调整

抖音广告功能调整提示

常用MAPI批量工具创编的客户，一定要先完成适配

接入MAPI时候，建议调整为默认开启(传on)，避免遗漏

支持通过「创建项目」、「更新项目」2个接口设置「AIGC动态创意」开关：接口参数名aigc_dynamic_creative_switch，传入ON表示开启，传入OFF表示关闭

*注意：不传此参数默认关闭AIGC创意生成

• 支持通过「获取项目列表」接口查询项目AIGC动态创意开关设置状态（应答参数aigc_dynamic_creative_switch）

• 支持通过「获取广告列表」接口查询抖音广告关联项目的开关设置情况（应答参数aigc_dynamic_creative_switch）

*注意：本接口应答参数视频素材列表video_material_list不支持返回AIGC相关素材信息，仅会返回您手动添加的视频素材

如未接入MAPI，开关不可见，默认关闭；如需开启，可通过平台手动编辑项目并保存，可以在项目操作日志下确认状态

2、如何查看产品消耗&效果？

开启「AIGC动态创意」后，同一抖音号下的所有AIGC素材将披露为一个素材合集，创意名称默认为“AIGC动态创意素材合集”。AIGC素材由系统自动生成及调控优化，暂不支持删除素材，若要暂停抖音广告投放，可通过计划创编页关闭功能开关。

功能限制：AIGC动态创意素材仅支持合集维度查看表现，暂不支持查看素材分析详细内容

API自定义报表接口：不支持返回AIGC动态创意素材的视频预览地址（相关报表字段metrics：ad_platform_video_material_content视频内容、ad_platform_material_content素材内容）

详细数据支持筛选AIGC素材

功能限制：如果是AIGC动态创意素材，暂不支持预览素材合集内的单个视频内容

五、FAQ

1、创编问题

（1）怎么确认功能正常开启了？

答：如开启项目下的抖音广告素材里，出现「AIGC素材创意集合」即代表已有素材被补充。

答：不会，关闭AIGC开关，代表①、停止AIGC素材补充；②、已补入的AIGC素材停止投放。

2、审核问题

（1）抖音AIGC广告素材会不会有同质化问题风险？

答：aigc素材前置会先通过额外的同质化校验过滤，通过才会补充至项目内，同时投中会再进行判别。整体而言，相比自提素材，aigc素材的同质化问题更可控，同质化优化效率更高。

（2）AIGC素材会不会影响自提素材的跑量？

答：不会，aigc素材会基于ubmax的项目跑量情况，适配子计划新建策略，不会挤压自提素材本身的计划quota&探索机会。

答：AIGC素材会通过额外的审核环节，补充至项目内，其审核结果不影响项目 / 广告状态、不处罚账户，且在合集中不展示审核状态。但若自有素材严重违规导致AIGC 剪辑后的素材出现严重违规，相关处理以商安侧实际处置结果为准。