抖音品牌广告营销半自助投放「超级任务」说明手册

一、抖音品牌广告产品介绍

1、超级任务介绍

• 超级任务是指以完成任务获得现金奖励的方式，吸引用户停留在直播间内，并根据任务要求进行关注主播、评论、看播、加入会员、浏览商品详情页、下载APP等与品牌互动行为的产品

• 超级任务拥有预约提醒功能，在任务开始前会对预约用户发送站内信及push消息，吸引用户点击进入直播间观看，进而最大限度召回品牌直播兴趣人群

*本期巨量广告营销投放平台支持自助投放「超级任务」，客户及代理商可以直接在平台上配置营销创意内容，降低沟通成本、提升投放效率。

二、详细操作

超级任务为「半自助投放」，在抖音广告营销投放平台配置前需前置与媒介确认下单。

【超级任务】订单投放时间开始后，不再支持计划审核。故：在【超级任务】投放时间开始前，请务必确保拟投放的计划已通过审核、能够正常投放。

1、创建「超级任务」

（1）产品入口

• 在合约营销页面选择「半自助投放」，选择线下沟通完毕的库存周期即可看到对应的库存

• 注意：超级任务不支持批量创建，当选择多条库存时，批量创建的按钮不可点击

• 库存列表页不展示投放数据，数据查询见：

• 固定信息，无需填写

• 「档位」：一般为麦序房、尝鲜、实惠、基础版，在页面中是已预定的档位

• 「投放开始时间&投放结束时间」、「时间段选择」，在后续填写「任务基本信息」时需关注

预约开始之后不可更改页面信息

• 发布账号&主播账号：需填写UID（非抖音主页的抖音号）

• 任务名称：不支持特殊符号

• 任务图标：分辨率294 × 294,文件≤1M,支持JPG,PNG,JPEG格式

• 任务头像：分辨率1125 × 630,文件≤500K,支持JPG,PNG,JPEG格式

• 直播品牌名称：不支持特殊符号

• 直播品牌logo：长宽比 1:1,支持JPG,JPEG格式,小于1M,建议像素 294 * 294

• 开始日期最早支持开播前3天（含直播当日），结束日期只能选择开播当日；参考「营销商品信息」的抖音广告投放开始时间&投放结束时间，不符合的时间会在时间选择页面置灰

• 如有调整任务展示时间需求，编辑计划支持最早调成T+1的日期，T是操作日期

• 默认展示，可自行选择banner样式

• 直播间显示器展示时间：参考「营销商品信息」的「时间段」进行选择，必须包含直播的时间

• 开始时间：建议选择开播时间段前半小时之前

• 结束时间：建议选择结束直播的后半小时之后

• 展示范围配置：如档位为「麦序房版」，则需输入麦序房主播ID；其他版本输入主播UID即可（UID非抖音主页的抖音号）

• 西瓜视频直播流：默认包含西瓜视频，如客户强需求「加入会员」为必选任务，则该模块不可选；如「加入会员」为可选任务（非必选），则默认选择

• 规则文案不需填写

• 在任务奖金池配置时，该模块的「基本奖励」、「额外奖励」会随之改变

• 必选任务：设置之后用户必须要完成才算完成超级任务

• 可选任务：设置之后用户不完成也可以算完成超级任务

• 支持输入1-600秒

• 必选任务：仅支持设置评论次数（1-10次）

• 可选任务：支持选择「整场评论」或「指定评论时段」，支持选填必评词（最多5词，每词10字内）

• 指定评论时段支持最多选择5个时间段

• 支持「游戏下载组件」和「网服下载组件」

• 可选择「按链接监测」或「按包名监测（IOS、安卓）」

• 必做任务：用户必须完成的任务

• 如果该按钮置灰，则需在「任务基本信息-展示平台」中，去掉「西瓜视频直播流」，否则不可选

• 选做任务：用户非必须完成的任务

• 如投放「西瓜视频直播流」，则该模块仅支持选择「选做任务」

• 任务最高收益配置=单份基础任务资金最高面额+额外瓜分金额

• 任务最高收益金额不得超过1000元

1）基础任务资金

• 支持配置的面额<=5种,每种面额支持配置抽奖现金面额+奖品份数

• 配置的抽奖总金额为任务订单金额的5%元现金（例：10万超级任务是5000）

2）额外瓜分资金

• 额外瓜分资金=任务最高收益-单份基础任务资金最高面额

• 如订单金额为20万以下则最高收益为订单金额*0.5%；如订单金额为20万以上，则任务最高收益统一为1000元

• 单份基础任务资金最高面额+额外瓜分金额 ≤ 抽奖总金额

填写「营销计划名称」后提交

计划列表页仅展示基本信息，具体数据需通过「品牌结案」查看

• 「品牌结案」内容仅支持在线查看，不支持下载

• PC端不支持预览，可联系巨量引擎广告平台媒介查看

• 抖音广告投放时间可在抖音端查看

Q："加入会员"是否可作为必选任务?

A：展示抖音广告投放平台默认含西瓜视频,含此流量时"加入会员"为可选任务；

如客户强需求"加入会员"为必选任务,配置时须在展示平台中去掉"西瓜视频"，去掉西瓜端会导致任务参与人数下降，需谨慎选择。