一、节点流量趋势

1、节点概况

2026年踏春假期叠加周末组成3天黄金短假，作为春节后首个法定假日，全网大盘流量迎来集中释放，是游戏行业冲量增投、抢占用户的核心时机。

2、节点周期

建议抖音广告主采用三段式精细化投放策略，4月1日-4月3日筹备蓄力，4月4日-4月6日爆发冲量，4月7日-4月9日收口稳盘，层层递进最大化节点收益。

3、整体趋势

全平台流量自4月初稳步攀升，4月4日（周六）迎来全端流量峰值红利。建议客户提前夯实基建、布局投放计划，精准锁定2026年首个重量级流量增益节点，实现假期高效获量、业绩稳步攀升。

抖音广告：游戏行业-踏春假期流量趋势预估

二、筹备节奏

抖音广告投放建议		筹备期（4.1-4.3）	冲量期（4.4-4.6）	稳盘期（4.7-4.9）
关键点		提前规划，充足储备	敏捷盯盘，提价拿量	复盘稳量，优化汰换
投放&素材建议	素材建议	（1）星广素材：完成星广合作任务分发及素材验收，素材总数+20～30% （2）双主线素材：前置完成双主线玩法加白，利用 千人千面策略拓展玩法（小游戏赛道重点关注) （3）AIGC素材：IAA小游戏的项目AIGC开启率建议>10%，扩充素材丰富度 （4）素材释放：前置投入30+%新素材进行投放，保证冲量期素材能充分起量	（1）素材释放：释放储备素材，及时筛出高转化、易跑量素材，作为主力素材投放； （2）素材起量：素材起量使用率>30%，助推素材竞争力提升 （3）素材二创：跑量素材及时复刻，保证色调、元素、角色、配乐等多维度均有创新，控制素材同质化率 （4）原生投放：原生占比建议100%，引入内容协同流量，提升冲量期抖音广告跑量能力。	素材补充：节后恢复素材迭代制作，针对冲量 期优质素材进行快速二创、补充素材供给； 素材规模：在投素材数量下降不超过10%。
	投放建议	（1）基建筹备：储备节中备用主体&账户，账户数+30~60% （2）人群策略：节点人群包申请及使用；配置生效云图机会人群策略，提升目标用户竞得率； （3）产品策略：关注直播/双主线/星图等产品扶持条件，及时追赶gap，获取更多扶持资源 （4）版更筹备：完成大推提报，确定冲量方案，产品预热跟进	（1）及时盯盘：关注效果达成及成本情况，及时放开ROI正向广告预算；关注出价竞争表现，以10%~20%为幅度提价保证竞争力； （2）基建优化：保持广告新建持续补充弹药，筛选关停低消耗/低效广告，在投广告数以10-20%环比提升； （3）直播策略：节中短引直&直播混投占比建议>15%，通过丰富短视频内容实现直播间人群破圈。	（1）稳盘优化：做好计划更新汰换，及时替换衰退计划、素材，同时避免大幅降价、严控预算等负向操作，以影响流量获取能力及投产效果； （2）稳定基建：在素材数下滑不超过5%，避免大盘流量+基建同时下降，导致消耗及效果波动
基建建议

三、产品策略

1、素材策略

（1）星广素材：丰富素材创作视角/风格

• 素材质量高：严格约束五大标准，把控素材质量，做到内容更好，跑量更快，适合节点冲量

• 投放效率高：自动化策略全量适配，新素材自动添加，爆款素材高效迭代，全自动调节抖音广告效果，假期更适配

• 起量策略强：独有的素材起量策略，有效带动冷启速度+20%以上，让素材更充分探索

抖音广告投放建议：

• 服务商数量建议：根据不同预算档位，选择3-8家服务商，不宜过多或过少，利用赛马机制汰换

• 高质量brief撰写：清晰表达游戏卖点和素材方向，不宜模糊化，利用线上化功能提交，素材质量更有保障

• 认真确认提案：严格把控服务商提案质量，并查看交付素材是否符合提案

（2）试玩素材：丰富素材投放形式

• 更高CTR：试玩/直玩素材相比短视频素材通过游戏体验更吸睛，点击率有明显提升

• 更优跑量：对比短视频素材，与用户的互动性更强，单素材跑量能力更强

• 更好的游戏体验：玩家可以通过试玩/直玩素材快速体验游戏并获取爽感

抖音试玩广告素材

抖音广告投放建议：

• 试玩素材数：建议至少储备10+条不同类型试玩素材

• 日均有消耗广告数：≥45条

• 试玩素材出价：优于短视频10%

• 投放建议：建议单广告下多个试玩素材

素材内容建议：

• 首帧强优化：开场展示强利益点/强冲突/强目标/强视觉冲击。

• 即时正反馈：每一次动作必须立刻在视觉和听觉上给予强烈的正反馈。

• 数值可视化：技能、伤害、战力、金币等数字增长要夸张&有特效。

• 音效增爽感：在金币、升级、暴击、开箱等都设置高频音效。

（3）即创素材：提升素材制作效率

即创「AI 灵感广场」+[AI 视频生成」全量上线

• 覆盖15+行业、近200个灵感，近期AI爆款素材一键复用

• 多套素材上线，多样化组合快速起量

• 使用AI视频生成素材并进行抖音广告投放，可获得额外流量激励

*为降低客户素材制作成本，鼓励客户探索多元AI素材，现针对投广客户开放即创平台试用特权：每日免费生成次数20>50，生成速度更快。

测试建议：

优先使用【首尾帧生成视频】功能，生成效果更稳定

（4）AIGC素材：降低素材制作成本

• 素材自动补充：无需客户投入人力做素材混剪，零操作门槛，平台AI全程自动完成。开启动态创意的项目中，平均有消耗素材数+20%；

• 素材智能复用：在游戏大推/节点冲量场景，快速对已有素材进行爆款复用裂变，AI素材平均延长在投周期3~5天；

• 增加素材创意：增加同质化判别过滤，生成多样化素材创意，对比非aigc素材同质化率有效降低8pp

抖音AIGC广告素材

1）AIGC怎么使用？

操作入口：AD-新建项目-素材补充方式-AIGC动态创意

抖音广告投放技巧：

• 素材储备：备好素材供给，在投素材建议100+

• 项目开启：项目充分开启，前期保持开启投放3天以上，开启率40%+，让系统进行自动探索和迭代，一般1-3天开始起量，观察效果正向后开启更多项目使用

• 素材更新：起量后保持素材更新，AIGC会裂变更多素材跑量，保持好日新建素材至少20-30条为佳

2）AIGC素材效果怎么查看？

数据入口：广告-素材详情-AIGC动态创意素材集合

（5）素材起量工具：提高素材投放效率

在素材测试/大推节点等要量场景，在实现成本可控下加速素材/项目起量，保计费比提升<10%前提下，提升起量项目arpu+30%

• 起量预算：最低预算设置>10x转化成本，不与探索激进程度呈正负相关性

• 起量素材：建议同时覆盖优质老素材+新素材，至少10套+

• 支持目标：每次付费，每次付费+7R，付费roi双出价，UROI

• 适用场景：素材起量策略仅支持UBA*非星广联投*非nobid广告

1. 同时间段/项目下，只支持生效一个任务，任务启动后无法修改，但可关停重新创建任务

2. 同时间段/项目下，预算花完抖音广告主可新建任务，但无法在原任务下追加预算

3. 任务启动后，若广告主因超成本暂停，任务无法重启，只能新建

2、增量策略

（1）版更大推扶持

1）模型策略：

• 激活成本-10%，付费成本+23%

• 跑量提升15-20%，cvr提升50-100%

2）扶持权益：

• 定制方案+产运支持

• 人群策略应用，流失用户召回

• 优先审核

*从过往调研看，60%+的厂商表示会在节假日做版更；节点充沛流量x游戏版本更新，为游戏消耗爆发提供双向杠杆。

3）版更整体策略：预热+节点增量

• 扶持策略：迭代效果向扶持能力，对比上扶持前首日ROI提升24%，对比不上扶持的头部账户，首日ROI提升7%，账户跑量提升220%

• 时间节奏：提前5-7天起跑的抖音广告在版更当天激活成本-3%，占据版更当天消耗30%+

• 基建策略：不同赛道在不同增量目标下的基建搭配；且建议版更前7天每付7R占比提升至20%，星广联投占比提升至30%

• 素材策略：跑量10万+版更素材的四要素，效果型要突出玩法&奖励，内容型要注重人格化

4）「爆发」人群破圈+稳成本提付费（版更当日~T+7）

• 人群策略：机会人群升级2.0，比1.0更精准（付费率+30%），跑量更明显（+21%）

• 转化策略：每付ROI7建议消耗占比30%~40%，需合理表达每次付费、ROI7系数，放大效果达标的账户预算；

• 品效联投：大曝光+强传播+强互动资源组合，应用「效品效」方式加大潜在人群触达频次提升转化效率

（2）活动直播

1）活动直播-触达【对的人】，突破【用户规模】

①流量获取：用娱乐元素破圈泛化用户，扩大用户获取规模；

②观看停留：多种互动玩法吸引用户直播间内互动；

③转化刺激：高额/高频福利刺激用户转化

• 营销层面：人群破圈和强传播效应

活动直播间对比常规直播间增粉效率+575%

活动直播间对比常规直播间在自然uv增长上有显著推动作用效果层面：更低的价格、更快的跑量能力

• 效果层面：跑量及效率提升

活动直播间对比常规直播间抖音广告arpu+0.4-10倍

活动直播间对比常规直播间激活成本（-20-70%），付费成本（-20-50%）更优；

2）【游戏节点✖️不同买量组合】的效果差异

在节点买量中，「短视频+活动直播」的组合对比「短视频」、「短视频+普通直播」，因直播间内容泛娱乐化和高频福利的加持，跑量能力更强、人群覆盖更广、转化效率更高，并且能获取

3）内容形式-创新多样覆盖不同需求用户

• 活动直播内容升级-内容类型逐步丰富多样，差异化明显，吸引不同需求用户；

• 直播内容形式创新 活动节点&日常平推-连屏玩法，虚拟主播，双组件形式组合创新

①直播内容与投放策略：提效爆量6大核心要素、4大进阶要素

提效 爆量6大核心要素

直播内容组合

• 组合「人力资源」：明星 & 达人 / 网红 & 策划 & 玩家；

• 借助「爆量」热点：娱乐表演 & 文化科技热点元素组合；

• 组合直播形式：借助人力与热点内容组合通过多形式内容吸睛，留人，建立信任促进转化

直播内容 组合 VS 单一内容

• 激活成本：-15%~20%

• 激活率：+60~75%

抖音广告投放形式

• 短视频引流直播间：提升在信息流中的占位机会

• 直投直播间：放大精彩内容，吸睛吸金

• 短视频 + 直投组合使用兼顾流量量与转化效果

投放形式 组合 VS 单一内容

• 激活成本：-7%~25%

• 激活率：+20~35%

抖音广告投放目标

• 营销诉求：以进直播间 or 激活等浅层为主目标，放大量覆盖，形成流量势能加速破圈，结合阶段需求求组合转化目标；

• 买量诉求：组合激活 / 付费、买付、每付 - 7R 等产品深浅转化组合；先浅后深，根据 ROI 动态调整占比比

多转化目标组合 VS 单一目标

• 激活成本：-17-32%

• 付费率：+12-33%

出价与时间

• 活动期出价在日常基础上提高 10+%

• 活动当天 17-22 点集中提价，适度放宽考核

• 重点时段提前预热，避免临时抢量

开播时长与节奏

单场开播≥6h+

• 上午：低成本获客，充分预热

• 中午：积累优质项目，持续调优

• 晚间：抢占高质量用户，重点关注 17-22 点黄金时段

福利三大原则：

• 高频钩子（15min / 次）；差异化分层（白嫖党，付费党，高净值大佬）；差异化；

提效 爆量 4 大进阶要素

前置预热

• 至少前置 5-7 日启动预热

• 版更 / 新游新游预告

• 围绕直播福利节点、新区特点和游戏卖点反复强化

前置预热 VS 单日爆发

• 曝光 uv：+3-10 倍

• 激活成本：-10-20%

• 激活量：+0.5-4 + 倍

连续进行抖音广告投放

• 连续多日投放，引导至少 7 日持续开播，充分调优效果

• 充分准备短视频素材与内容脚本

• 前置投放测试游戏内压力环境，储备素材与探索最优出价

多日连投 VS 单日投放

• 激活成本：-15-20%

• 付费成本：-5-7%

• ROI 提升：5-15%

联动与矩阵

• 场景突破：线上活动 + 线下氛围联动，整体抬升声量

• 账号内容组合：官号 + 达人号内容矩阵：攻略、赛事、娱乐等多类型内容

• 玩家分层：覆盖不同玩家需求，提高引入用户量与整体优化效果

矩阵组合 VS 单一主账号

• 曝光 uv：+5-25 倍

• 激活成本：-10-35%

• 激活量：+0.5-13 + 倍

福利三大原则：

梯度解锁；悬念 & 稀缺性；紧迫性

吸睛吸金秘籍执行清单：

多内容形式组合、短视频引流 + 直投（吸睛吸金）、先浅后深 + ROI 动态调节，跑量后调优、单场开播≥6h+、17-22 时抢占高质量流量、前置 5-7 日预热、多日连续投放官号 + 达人号联动、分层福利组合

②直播内容形式组合-多内容形式组合覆盖不同用户

活动期结合综艺版及娱乐版内容最大化放大买量效率及成本优势；平推期持续轻量化活动直播内容形式与真人直播，纯游戏内容覆盖不同需求用户

四、节点扶持

2026 踏春假期流量红利已至，三段式投放、多元素材策略与多重平台扶持，为游戏获量与业绩增长筑牢基础。把握4月流量峰值，抢占用户、高效转化正当时。联系合光智投立即开通抖音广告账户，对接专属扶持资源，一站式落地全周期投放方案，锁定假期增量，实现高效破圈增长，抖音广告开户联系电话：15210303112。